Die neue Krankenkasse sana24 spart überall dort, wo es dem Kunden nicht weh tut. Denn sana24 konzentriert sich in ihrer Tätigkeit aufs Wesentliche: auf zuverlässigen Versicherungsschutz und günstige Prämien. So spart sana24 zum Beispiel auch beim neu erworbenen Firmenwagen, der einerseits das Kostenbewusstsein der Marke dramatisiert, andererseits aber auch die Reduktion aufs Wesentliche bei Produkt, Administration und Verwaltung symbolisiert. one marketing services BSW wurde damit beauftragt, eine Lancierungskampagne fürs Wesentliche zu machen und Geld zu sparen. Kurzum wurde der Firmenwagen von sana24 zum «Hauptdarsteller» der Lancierungskampagne und crossmedial eingesetzt. Das RailCity-Sampling-Team wurde im Secondhandshop eingekleidet und auf www.sana24.ch wurde die Zielgruppe dazu aufgerufen, die Werbegeschenke gleich selber zu basteln. Die Fortsetzung der «Werbung fürs Wesentliche» sparen wir uns vorerst auf.